北京时间8月2日,2020炉石传说黄金世俱杯降下帷幕。经历了7个比赛日的争夺后,WE电子竞技俱乐部战胜欧洲劲敌TeamLiquid,赢得酒馆战棋模式冠军。而在标准模式的决赛中,iG电子竞技俱乐部不敌T1电子竞技俱乐部,无缘冠军。

在本次比赛的出站阵容中,除了G2、T1、WE、RNG、SN等一众职业电竞俱乐部以外,还出现了一个“新的面孔”——巴塞罗那电子竞技俱乐部(FCB)。

一边是成立了121年的西甲豪门巴萨,一边是发布时间仅为6年的热门电竞项目《炉石传说》,也许有不少的球迷对于两者的“结合”感到十分诧异,“为什么我的主队会成立《炉石传说》的分部,并且参加比赛?”其实巴萨能够参加《炉石传说》黄金世俱杯,要归功于巴萨以及《炉石传说》双方的努力。

网易暴雪运营团队总经理魏恺在接受体育大生意专访时表示,“在2019年暴雪嘉年华诞生了第一位《炉石传说》女性冠军,巴萨在当时也注意到这件事情。他们也希望能够进军《炉石传说》,所以说他们也和我们进行了相应的一些接洽,经过多次商讨后,最终才有了这样的画面。”

“现在应对一些新型的观众,他们需要有新的内容加入,我们觉得电竞其实是非常好的一个切入点。”巴萨董事会成员兼数字领域主管李西洵(Ddac Lee)在接受体育大生意专访时也对此做出了解答。

《炉石传说》黄金世俱杯上一次赛事还要追溯到2017年,3年前。对于过去3年为何没有继续举办黄金世俱杯,魏恺表示团队在做更多的准备,以便“蓄势待发”。到了2020年,特别是巴萨加入《炉石传说》黄金世俱杯,让魏恺感觉到此前储存了3年的“势能”是时候要“爆发了”。

“其实在2017年,关于电竞俱乐部制的话还没有现在那么流行。包括在《炉石传说》这个领域,它可能上线当时是三年左右,并没有在全世界范围内形成《炉石传说》电竞俱乐部。但是今年就不一样了,今年开始我们在从国内开始推动职业俱乐部的成立,还有打造职业赛事。因此在这样的成熟条件下,黄金世俱杯的重启也就水到渠成。”

与2017年相比,2020《炉石传说》黄金世俱杯增添了不少的亮点。第一个就是巴萨的加入,在传统体育圈以及电竞圈都引起了广泛的传播。“也因为有了传统体育的加入,我们也请到了很多的著名的体育人对比赛进行点评以及进行宣传。”魏恺说道。

其次,则是围绕本次黄金世俱杯,网易暴雪团队做了大量的赛事宣传工作。比如,网易暴雪团队推出了黄金世俱杯主题歌《俱世无双》。对于这首主题曲,魏恺也给予了高度的评价。“我们今年非常正式的做了这个杯赛的主题曲,也请了非常优秀的音乐团队做了这样一个主题跨圈的东西。无论是在体育圈、电竞圈还是音乐圈,都得到了广发的好评。”

在赛制方面,黄金世俱杯也做出了新的变化。除了标准模式以外,还新增了在2019年11月推出的酒馆战棋模式。新的赛制增加了赛事的趣味性与观赏性,也为赛事扩大影响力提供了基础。

从成立时间来看,巴萨《炉石传说》分部是不折不扣的新队伍。2020年5月,巴萨正式成立《炉石传说》分部,俱乐部随后签约了Zhym、xBlyzes以及Swidz三名炉石特级大师选手。

由于成立时间短加上队伍尚处于磨合期,巴萨主要以“练兵”为主。在7月27日以及7月29日A组的两场比赛中,巴萨分别以1:3、2:3不敌RNG以及TeamLiquid,无缘晋级淘汰赛。

“对我们而言,其实能够参加此次世俱杯就已经是成功了,我们和全世界最好的选手以及队伍共同参加这样的高质量比赛。”对此巴萨在本次黄金世俱杯的表现,李西洵这样评价道。“特别是我们是处于起步阶段,还有很多东西学习。我们正在朝更好的方向发展。”

在《炉石传说》领域,巴萨是属于“菜鸟”,但是放眼到电竞领域,巴萨却是“老炮”。早在2018年3月,巴塞罗那俱乐部宣布加入科乐美《实况足球2018》的电子竞技联盟“eFootball.Pro”。巴萨也是最早一批成立电竞分部、参加电竞赛事的传统体育职业俱乐部。

谈到为何会成为“第一个吃螃蟹的人”,李西洵表示巴萨在当时需要向数字化转型过渡。而这个转型的机会,就为巴萨入局电竞提供了入口。

“两年前我们开始考虑怎么能够在巴萨的数字化转型方面可以更进一步,使我们更好的去了解粉丝的走向以及他们的喜好。其实我们也是思考了许久,在两年前我们最终做出这样一个决定,我们觉得引入电竞这个内容,能够和我们粉丝能够走得更近。”

经过两年多时间的发展,巴萨目前拥有实况足球(PES)、《火箭联盟》以及《炉石传说》三支电竞分部,巴萨的电竞版图正在不断扩大。

从最初的入局电竞到如今的扩大版图,借助在电竞领域的不断深入,巴萨依靠电竞也成功收获了不少新的粉丝。对于一家拥有121年的悠久历史的职业体育俱乐部,选择进入当时新兴以及充满未知数的电竞领域,需要有很大的勇气。李西洵向体育大生意透露,巴萨入局电竞,主要出于四个因素的考量。

第一个因素则是年轻。对于电竞项目,年轻意味着蕴含巨大的发展潜力;对于电竞受众,年轻意味着新的消费群体。于巴萨而言,同样如此。

根据知萌咨询机构发布的《2020年中国消费趋势报告》显示,30岁以下人群是电子竞技的主要群体。巴萨选择电竞,一方面希望和年轻受众取得更多的联系,另一方面则是想和新型的观众走得更近。

李西洵表示,巴萨发现年轻人对于娱乐消费有一些新的概念,他们主要通过电竞来进行互动性沟通,巴萨也意识到需要做出一些改变。“我们觉得必须要参与这个进程,所以我们进入整个电竞的这样一个决心还是非常清楚的,我们是看好电竞的发展,也决心参与到把电竞纳入到巴萨未来发展的内容当中。”

第二个因素则是市场。“入局电竞能够使得我们进入一些新兴的市场,可能在有些市场当中对我们的巴萨俱乐部还不是那么了解,但是他电竞发展得很好,那么对于这些新兴市场的进入也是有帮助。”李西洵表示电竞可以成为“敲门砖”,打开未知的、新兴的市场。

第三个因素则是经济。根据企鹅智库发布的2019年电竞产业报告显示,电竞观众总数增长至4.54亿,全球电竞营收超过10亿美元。就4.54亿电竞用户而言,这意味着电竞的市场前景广阔。李西洵表示,从经济角度以及生意角度来看,电竞以后将会是一个非常重要的来源。能够给俱乐部带来更多样化的收入,这也是巴萨选择电竞的重要原因之一。

最后则是出于对巴萨这一品牌的考量。李西洵向体育大生意介绍,从巴萨的品牌角度来讲,入局电竞能够使巴萨的品牌价值得到提高,进一步在全世界各地为大家所了解,这是很重要的。电竞作为一个新的领域,无疑能强化巴萨多元俱乐部的身份。

除了足球队以及电竞队以外,巴萨还拥有篮球队、手球队、五人制足球队、曲棍球队等队伍。巴萨借助足球、篮球、曲棍球等项目,不断扩大自己在全球范围内的影响力。与此同时,这些队伍通过参加各大赛事,让巴萨的品牌能够在全世界范围内曝光,从而让巴萨的品牌价值不断提升。因此成立电竞队伍,巴萨也有这方面的考量。

传统体育与电竞的合作在近年已屡见不鲜。西甲的巴萨、法甲的巴黎圣日耳曼、德甲的拜仁等等职业俱乐部均拥有旗下的电竞队伍,可以说传统体育与电竞的结合愈发深入。

传统体育与电竞合作,对双方的发展都具有积极的作用。对于传统体育俱乐部而言,与电竞合作可以获得年轻用户的关注、扩大品牌影响力以及进行跨界营销等好处;对于电竞而言,与传统体育俱乐部合作可以扩大受众群体,特别是传统体育俱乐部的忠实粉丝,提升电竞项目的价值。双方粉丝能够通过传统体育与电竞合作的机会,建立联动关系,从而达到促进商业化目的。

谈到双方的粉丝结合时,李西洵还举了一个例子。如果一个小朋友,他现在是电竞粉丝,自然而然就会与电竞产生接触。如果他知道我们巴萨电竞后,和我们之间就存在互动关系。当他长大起来之后,他也有可能成为巴萨足球俱乐部的球迷。李西洵表示,传统体育和电竞之间还是有非常紧密的互动和联动性的。

譬如,巴萨参加黄金世俱杯,这一事件也引起了连锁反应。巴萨的法国球星格里兹曼在社交平台应援,为巴萨旗下的炉石战队助威;足球评论员金相凯也走进了电竞赛事的转播间,像点评传统足球赛事那样为这一卡牌类游戏的顶级赛事打开了“金口”。为双方粉丝建立联系,同时又能准确覆盖到足球粉丝以及电竞粉丝两大群体,正是2020《炉石传说》黄金世俱杯最成功的地方。

“我们也希望能举办更多顶级的职业赛事和国际赛,能形成更好和这些传统体育俱乐部间的资源整合,和他们粉丝之间进行联动和商业化活动。”魏恺对体育大生意表示,“巴萨加入《炉石传说》,我觉得这是电竞和传统体育结合一个非常好的机会。未来会是怎么样,也是需要像我们这样电竞行业推动者和传统体育推动者一起去打造的。”

魏恺作为资深电竞从业者,能够与巴萨这样的传统体育豪门俱乐部进行合作也十分兴奋。魏恺还表示能够借助这样的合作机会,为电竞行业带来更规范的发展经验。特别是,传统体育俱乐部成熟的训练体系、管理体系、商业体系,都可以成为电竞行业学习的资料。

“我觉得如果我们真正能打开这条路,能让传统的体育俱乐部加入到我们的电子竞技的行列,一定会让我们的行业越来越成熟和规范。它的受众看到的内容也会更优秀,它的商业模式也会更好。”魏恺对体育大生意表示。

在竞技大赛范畴中,特别是奥运会、亚运会等综合性大赛,电竞还有需要向传统体育开始的地方。比如说2018年的雅加达亚运会,中国电子竞技代表队取得了两枚金的不俗成绩。

魏恺表示,像这些传统体育大赛中出现电竞元素,对于电竞行业的发展具有非常深远的影响。“双方的合作会带动整个体育产业的发展。我们期待双方后面可以不断的演进,能真正把电竞的产业提升到和传统体育的水平。”

对于巴萨与《炉石传说》的合作,电竞行业资深人士也给予了高度的评价。AESF亚洲电子体育联合会总干事刘钊表示,电子竞技可以从传统体育俱乐部学到很多在人才发展和体育实体的经营方面的专业知识,而巴萨也可以通过电竞在跨品牌、市场营销以及非粉丝群体接触方面获益。

据了解,网易暴雪在未来也会与传统体育行业建立更紧密的联系,“如果(电竞与传统体育结合的)趋势是没有办法阻挡,那么我们就不断去解决可能遇到的问题。”

魏恺表示,电竞与传统体育是丈夫和妻子的关系,而他们的结合就像拥有了小孩子。他们要做的事情就是怎么把这孩子能够培养好。“未来怎么样,现在还不好说,但相信通过电竞和传统体育的结合,未来一定是好的。”

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